爱马仕Herm家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。爱马仕Herm至今拥有十七种不同产品系列，历经了170多年的风雨沧桑。大多数都是手工精心制作的无怪乎有人称Herm产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。Herm家族精神让世人重返传统优雅的怀抱。当其他奢侈品牌都把工厂搬到第三世界来加工生产的时候，爱马仕仍然在法国雇佣手工工人，一针一线地缝制每一个Kelli包和Birkin包。当其他奢侈品从中国购买低廉的丝织品用以印染它丝巾的时候，爱马仕从巴西的农场购买原材料，里昂雇佣当地的手工业者编制它丝巾的材料。当其他奢侈品牌把香水产品线授权给第三方机构来生产产品，以减少开支的时候，爱马仕的内部，仍然能找到一个独特的实验室，专门用以调香。这就是爱马仕所传达的文化以及其价值观。1978年，40岁的Jean-LouiDuma担任品牌的CEO兼设计师。两个侄子PatrickGuerrand和BetrandPuech帮助下，用他方式来改奢侈品网购网站造这个品牌。首先重新发布了Kelli手包。这款包是特意献给英国女演员JaneBirkin杰作，设计师摒弃了爱马仕的陈旧皮革色彩，而大胆应用了大量的花哨色块。颇为保守的70年代，就大胆采用了嬉皮士广告，重新推出了新颖的店面形象—很多都是由他妻子Rena设计，而她一名希腊籍的建筑师，想法大胆而奔放。时光荏苒到2004年，这个家族居然起用法国坏小子设计师JeanPaulGaultier担任女装设计总监。Gaultier本来也是Jean-LouiDuma好友，看中的正是这位坏小子设计师的先锋感。Jean-LouiDumas72岁死于帕金森之后，Gaultier离开了爱马仕，之后，就看到这次的上海大秀—出自于ChristophLemair之手。从这些故事中，可以看到围绕着爱马仕的永远跟“家族”二字有关。其实，家族本身就是文化、精神、价值观的最基本的载体。如此一来，便容易理解爱马仕是如何传递其价值给消费者的爱马仕家族　本文源于奢侈品部落（http://www.luxblog.net如需使用或转载请说明出处！