蒂芙尼(Tiffany & Co.)在经历了两年的苦苦挣扎后，再次实现强劲反弹。据fashion business express的数据，在截至7月31日的第二财季，蒂芙尼净利润同比增长27.8%，至1.45亿美元，销售额同比增长12%至10.8亿美元，同店销售额增长8%，均超过分析师预期。值得一提的是，蒂芙尼在美国的销售额增长8%，至4.75亿美元，在亚太市场(包括中国)的销售额增长28%，至3亿美元。

其他数据显示，蒂芙尼正回归美国本土消费者的怀抱，他们传统上受益于美国的旅游支出。蒂芙尼在纽约的旗舰店占其年销售额的近10%。去年，蒂芙尼(Tiffany)开设了第一家咖啡馆——蓝盒子咖啡馆(Blue Box Cafe)，并在旗舰店提供早餐。这家店吸引了许多年轻的中国新富。中国和美国目前占全球奢侈品销售额的60%以上，其中中国增长最快。麦肯锡预计，中国将在2018年成为全球头号百万富翁。

在第一财季，蒂芙尼的营收达到10.3亿美元，比9.59亿美元的预估高出37%，其基于固定货币的可比同店销售额增长7%，远高于2.6%的预期。尤其值得一提的是，蒂芙尼(Tiffany)第一季度在多个地区实现了强劲的销售复苏。

值得注意的是，尽管美国人口普查局(census bureau)的数据显示，结婚率从1950年的78%降至48%的历史低点，给销售订婚戒指的零售商带来了挑战，但蒂芙尼的订婚戒指销量在第一季度增长了11%，结束了三年的下滑。

如今，任何传统奢侈品牌都在试图通过不断变化的品味和变化无常的口味来更好地吸引顾客。由于年轻，古奇(Gucci)、路易威登(Louis Vuitton)和普拉达(Prada)等奢侈品牌近年来加大了在中国的投资，约30%的收入来自中国市场的年轻消费者。

一个世纪以来，蒂芙尼的品牌形象一直与“蒂芙尼早餐”(breakfast at Tiffany’s)紧密相连，这一品牌的推出激发了许多女性消费者的梦想，她们梦想拥有一枚蒂芙尼钻石戒指，包裹在一个蓝色的礼品盒里。在奥黛丽·赫本在蒂凡尼橱窗外吃早餐的经典场景中，她成为无数女性消费者期待蒂凡尼的化身。通过这部电影，品牌实现了作为奢侈品牌的一项重要使命，这就是梦想。

可以看出，控制奢侈品时尚的消费者在不知不觉中发生了惊人的变化。千禧一代正逐渐成为奢侈品消费的新主力军。如果奢侈品牌现在忽视了这个群体的存在，那么在未来很难吸引到这个群体的注意，从而错失市场甚至被边缘化。也许你没有错，但是你太老了，尤其是对于一个奢侈品牌来说。