中国反腐浪潮令奢侈品失去光泽

阅读 03-12 分类 : 奢侈品新闻

指望中国经济反弹来提振销售的奢侈品牌，或许会意外地感到沮丧：随着政府打击炫耀性消费，第二大经济体奢侈品市场的需求疲软，且持续时间可能比经济放缓还要长。欧洲Value Retail管理集团首席执行官鲍里尔女士表示：“(中国人的)需求并未减少，而是正处于变化中，范围越来越广，买家也越发具有鉴赏力。英国某知名奢侈品牌9月份警告称，其远低于预期的在华销售增长已引发投资者担忧整个行业处境不妙。(如今)中国对任何引发贪腐质疑的事情都极其敏感。政府从10月1日起对公务员实施“厉行节约工作”的相关规定，禁止他们利用公款大吃大喝、购豪车和接受昂贵礼物等。据中国媒体报道，纪检干部正在学习一些识别奢侈品的知识以帮助他们发现腐败行为。

在中国买家为防止露富而避开奢华品之际，奢侈品牌已然受困于经济放缓和对浮华时尚的些许审美疲劳。北京的反腐行动暗示，即便如经济学家预测的那样，中国今年下半年经济开始复苏，对奢侈品的需求也会持续低迷。“放弃奢华风气无疑正成为普遍现象。对世界顶级奢侈品牌而言，在中国文化中被视为表达敬意的送礼行为，本是一种可靠的需求来源。然而，包括地方官员“表哥”在内的一系列事件，令许多民众感到愤怒。这是一种永久性的转变”，胡润百富榜创始人胡润表示。在他看来，许多中国消费者缩减开支，尽管是因为经济疲软，但与购置奢侈品行为变得日益敏感也不无关系。

在将送礼视为一种文化规范的中国，公务员收受商人的昂贵好酒、珠宝或应邀参加奢华盛宴并非罕见现象。但自北京发起反腐行动以来，对手表和红酒等常见礼品的需求已逐渐下降。有迹象表明，北京7月份宣布的“厉行节约”行动已对奢侈品需求产生不利影响。当然，中国仍有许多人乐意且有能力大把撒钱购买奢华商品，香港和赌城澳门仍是购物天堂。

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