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香奈儿2.55系列女包包真的很高级吗
来源:低价女款包包批发    浏览次数:    奢侈品资讯

 最近一年来,平均一周就能听到一次关于2.55的碎碎念。2.55诞生于1955年2月,所以才有像武器型号的名字。香奈儿(微博)小姐为了解放晚宴上女士们的双手,以军用挎包为原型,推出了这款轧有菱格纹、皮革穿金链背带的长方形皮包。到1980年代,2.55已有三十年历史,Chanel决定力推2.55包。n8J奢侈品部落网-中国高端奢侈品品牌时尚资讯信息网站平台

每一季,Chanel都用大胆的新色彩、新材料推出新款2.55包,老佛爷Karl Lagerfeld对背带做了重新设计,并能调节长短。菱格纹则成为标志图案被用在Chanel的每一个系列产品上,从羽绒服到眼影,在重复使用的过程中也被大大强化。接下来,就是轰炸式的广告宣传。法国人有个传统观念:靠广告轰炸的时尚品牌是恶俗的,重视配饰和轰炸式广告宣传,那是意大利和美国品牌喜欢搞的事儿。熟人A自豪地在微博上贴出她肩挎菱形格纹包包的照片,写道:“终于有一个可以传给女儿的宝贝了。Chanel 2.55的意义本来在于表明你有自己的基金会、不动产、顺从的高帅富丈夫、瑞士山居的度假别墅,但是现在彰显你上流身份的元素泛滥到地摊货上都是,你用名牌还有什么意义呢?”挤公交上下班,遇到堵车就开始心算迟到几分钟要扣多少钱的普通打工族,还要下血本“败”职业女性多数是自己赚钱买花戴,所以她们更看重服饰的设计和品质,Chanel帮职业女性解决了这个难题,办法就是重新推出2.55。n8J奢侈品部落网-中国高端奢侈品品牌时尚资讯信息网站平台

之前Chanel只为香水和化妆品做过节制性的广告,此外没有真正做过什么广告。广告战打响后,2.55包的销售开始起飞。用香奈儿集团美国分公司前任CEO Arie Kopelman的话说,Chanel“跳上了潮头”,最终成为20世纪中后期身份的最典型的象征。市场营销过度,带给品牌最直接的恶果是品牌形象泛滥,被各路低级品牌盗用。这是奢侈品牌和首选用户不愿看到的现实。n8J奢侈品部落网-中国高端奢侈品品牌时尚资讯信息网站平台

有的人转而寻找标识不明显的品牌,用低调暗示自己的卓尔不凡,比如英国的时髦人们又开始热捧老贵族品牌Barbour。Barbour创立于1849年,以生产风雨衣闻名,和Burberry、Aquascutum并称风雨衣三大品牌。Barbour的经典产品是用涂了蜡的纯棉布做的防雨外套,对这种外套提供终生保养服务,顾客随时可以把衣服送回厂家重新打蜡做防水处理,往往一件Barbour风雨衣能穿半个世纪,真正能成传家宝。”熟人B出差欧洲在专卖店给半夜北京熟睡的朋友打电话,请求紧急往她信用卡里打入若干现金,因为她要买这只包。n8J奢侈品部落网-中国高端奢侈品品牌时尚资讯信息网站平台

熟人C见了我就做咨询:“有编辑去巴黎看Chanel的秀,可以拿到媒体折扣,再退了税,真的好划算,我要不要买要不要买?”我回答:“你没发现地铁上、公车上到处都能看见2.55的菱格纹标识吗?一只2.55,他们可能自己并没有觉察到这是身份和财富焦虑的反映:我开不起兰博基尼,买一只2.55包总可以吧?今天的中国正在重演30年前的西方历史。西方大量出现职业女性是在1980年代,她们需要一个既能当公文袋又能做服装配饰的包,款式要经典,别那么俗艳。n8J奢侈品部落网-中国高端奢侈品品牌时尚资讯信息网站平台

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