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中国奢侈品消费市场的四大特征
时间:2016-03-07 00:29:25    来源:    浏览次数:    奢侈品资讯首页    我来说两句()

 中国奢侈品消费市场发展迅速,2011年个人奢侈品消费额增长18%-22%,欧洲增幅为2%-4%、美国增幅为5%-7%、日本增幅为零。亚太地区的增幅为14%-16%,是全球个人奢侈品消费额增幅最高的地区,预计2015年中国将占全球奢侈品市场的20%。 QNP奢侈品部落网-中国高端奢侈品品牌时尚资讯信息网站平台

 
 
中国奢侈品消费市场发展迅速,2011年个人奢侈品消费额增长18%-22%,欧洲增幅为2%-4%、美国增幅为5%-7%、日本增幅为零。亚太地区的增幅为14%-16%,是全球个人奢侈品消费额增幅最高的地区,预计2015年中国将占全球奢侈品市场的20%。中国奢侈品消费增速领跑全球。中国大部分消费者对奢侈品的消费主要集中在服饰、香水、手表等个人用品上,说明中国还处在奢侈品消费初级阶段,因此奢侈品在我国的增长将会有相当长的时期和巨大空间,这也会吸引了大量奢侈品品牌在中国扩张。
 
 
中国年收入在30-100万元的家庭,已构成庞大的消费客户群,并以每年15%的速度增长,预计至2015年将会有560万户家庭达到这一收入水平。而年收入超过100万元极端富裕家庭年增速在20%左右,到2015年将有100万户家庭达到这一收入水平,极端富裕阶层将推动奢侈品市场38%的增长。消费群体更为年轻通胀预期下奢侈品成为投资方向,人民币升值刺激了赴海外购买奢侈品人群增加。热衷于购买奢侈品的中国消费者年龄主要分布在20到39岁,相较美国及欧洲地区四五十岁的主要消费群年轻许多,年轻的中产阶级和新锐阶层已经成为奢侈品消费的主力军。
 
 
奢侈品品牌扩张步伐短期内将放缓。我们看到普拉达2012年初计划在中国市场开设10-12家门店,但2012财年一季度亚太地区门店增长为零,说明门店扩张步伐落后于预定计划,这与去年4季度奢侈品品牌担忧宏观经济增速放缓进而采取的谨慎措施有关。但该公司销售业绩表现良好,欧洲市场净销售增长56.8%,同店销售增长达31%,亚太区销售总额增长37%,其中大中华地区增长达54%,同店销售额上升22%,提价对于业绩提升的作用更大。巴宝莉(微博)集团(Burberry)Q1财报显示,亚太市场18%的增速依然是其增长最快的市场,在中国的同店销售保持了10%左右的增速,增速相对去年的井喷行情有所下降。
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