建立起一个奢侈名牌牌需要时间，资源和耐心，但奢侈名牌股东们没有耐心，他们只想看到每个季度的销售成果，他们关注的是业绩提升和利润上涨。随着Dior在中国市场试水手袋电商，将进一步产生行业跟随效应，给整个奢侈名牌的手袋和成衣行业带来新的变化。“线上的时尚和奢侈名品市场已经越来越重要了，特别是当奢侈名品公司意识到增加实体店再也不是唯一选择的时候。

”法国巴黎银行分析师Luca Solca早前表示。去年，Chanel通过NetAPorter的线上popup门店推出Coco Crush高级珠宝系列以赶上更广泛的电商浪潮。现在，中国奢侈名品市场已经被渗透，市场前沿的地位已被占据，奢侈名牌正在寻找其他更多的成长机会，给予消费者线上购买的便利。

去年10月，卡地亚全线开通了微信电商平台 ，2年前谁也不曾想到珠宝巨鳄卡地亚会俯下身段去发展网购市场，新的时代毫不留情地开始了。据一份数据报告显示，尽管四分之三的奢侈名品购买依然发生在实体门店内中，但实际上，消费者是先在网上看到或听说了产品信息，受影响后才到线下购买。换言之，数字渠道现已成为奢侈名品购物的领航先导。根据毕马威公布的一份中国网购消费的调查，受惠于智能手机普及率的持续快速增长，中国的网上和移动奢侈名品消费已呈爆炸增长之势。

45%的受访者表示他们的奢侈名品大多是通过网络渠道购买，其中，微信成为国内移动互联网樶大的流量入口，显然，Dior正开始寻找这一领域的市场机会。有业界分析师表示，豪华奢侈名品未能提供像大众市场零售商的体验，已经失去了他们的历史优势，现在问题是他们怎样才能弥补这一差距。

Chanel时装部门总裁Bruno Pavlovsky在2014年接受媒体采访时也曾拒绝电商，但短短一年时间这个市场环境情况就已经逆转。目前，电商已是奢侈牌销售的一个非常重要渠道，有报告预测，线上奢侈名品销售市场份额将在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%使得电商成为继中国和美国之后全球第三大奢侈名品市场。