对于中国体育产业市场来讲，巨大的市场潜力加上利好的政策，自然引得资本的垂涎。自去年以来，阿里巴巴、万达集团、乐视体育、腾讯等国内巨头也纷纷高调宣称加入中国体育产业的角逐。专家认为，越来越多的企业对体育产业表现出浓厚兴趣的原因主要是，一方面，政策环境较好，近年政府正在对体育产业进行大刀阔斧改革，并且有诸多利好政策出台；另一方面，体育产业前景广阔，当前中国体育产业正处于初级发展阶段，随着其市场化程度不断提高，发展空间巨大。