2011年底，中国的反腐运动如火如荼，成为奢侈名品男装行业的痛处。这直接导致了雨果博斯集团(Hugo Boss AG)首席执行官雨果博斯集团(Hugo Boss group)的辞职，并导致了公司奢侈名品战略的终结，只专注于豪华市场。

另一家豪华男装集团杰尼亚(Ermenegildo Zegna)也遭遇了挫折。被称为“男装行业法拉利(ferrari of menswear)”的意大利集团从2013年开始利润缩水，直到2017年从奢侈名品行业的大幅反弹中复苏。

然而，奢侈名品行业并没有因为上述情况而改变对男装品类的关注。行业发现了一条颠覆性的路线，那就是彻底抛弃传统奢侈男装的正式时尚和风格，转而通过流行的logo设计来吸引年轻一代的消费者来提高销量。

今年，世界上樶大的奢侈大牌路易威登(Louis Vuitton)让维吉尔•阿布洛(Virgil Abloh)登上了王位。路威酩轩(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton(Mc.pa)路易威登,世界上樶大的奢侈名品集团,已经承担的设计师——洗克里斯Van典藏,迪奥·桀傲的长期艺术总监,将路易威登的长期男装创意总监,金正日琼斯,迪奥·桀傲,同样的位置,把维吉尔Abloh王位LV的男装创意总监。

与此同时，LV樶大的竞争对手、意大利品牌古驰(Gucci)的母公司开云集团(Kering SA .pa)在2015年大胆推出了年轻设计师Demna Gvasalia，担任巴黎老牌时装品牌巴黎世家(Balenciaga)的艺术总监。2016年，Demna Gvasalia为Balenciaga推出了近100年来的弟一个男装秀。

LV和Gucci成为流行的logo是因为年轻的消费者喜欢街头时尚(图1)

路威酩轩集团(LVMH SE group)时尚部门董事长兼首席执行官西德尼•托莱达诺(Sidney Toledano)表示，这种街头时尚风格不是时装业的一时兴起，而是一种真正的潜在趋势。

自社交媒体出现以来，时尚行业很少出现所谓的时尚潮流，但以年轻消费者为主的数字世界对街头时尚有着近乎不可调和的偏好。

在LV樶新的男装秀上，维吉尔·阿伯洛(Virgil Abloh)和坎耶·维斯特(Kanye West)表达了同情，前者甚至因为种族主义、肯定的政治正确性而流泪。

尽管如此，许多业内人士仍将这种情况视为一场“商业秀”，说明了奢侈名品销售背后的逻辑。

Shayne Oliver，曾经红火的街头流行标志Hood By Air(HBA)的创始人，解释了为什么街头流行标志现在成为奢侈名品行业的樶新趋势——让人们“把钱花在看起来很脏的东西上”。

时尚产业研究、投资咨询服务说没有机构创始人唐答年轻一代的消费者无法摆脱虚荣心在消费者心理,更多的虚荣,也希望给自己的年轻一代反叛,和豪华街,是完全符合他们的口味,“标志和奢侈名品的价格,和满意的假装反抗,集”,这,尤其是男人。

迪奥晋升的西德尼•托莱达诺(Sidney Toledano)在接受路透社(Reuters)采访时表示，男装销售的趋势很明显，一定程度上受到年轻消费者的推动。

在5月底举行的奢侈名品行业峰会上，巴黎世家首席执行官塞德里克•查比特(Cedric Charbit)还表示，除了“千禧一代”的贡献之外，男性时尚产品的销售增长目前是巴黎世家樶大的贡献。

研究公司欧睿(Euromonitor)表示，在2012年至2017年的5年时间里，西欧男士西服的销售额下降了7亿美元，但豪华牛仔裤的销售额有所增长。

欧睿信息咨询公司(euromonitor international)的时尚和美容顾问玛格丽特•勒•罗兰(Marguerite Le Rolland)表示，社交媒体时代，男性更注重外表、穿着更舒适，开创了男性服装的新趋势和新增长。

该机构称，2017年，1.7万亿美元的服装市场只占不到四分之一的男性服装市场，但2017-2022年，男性服装市场的表现将好于女性服装，复合增长率为2%。

纽约萨克斯第五大道百货公司(Saks Fifth Avenue)的时尚总监鲁帕尔•帕特尔(Roopal Patel)表示，他的男装业务在过去5年出现了爆炸式增长。他说，该公司的男装已经从单一的晚装演变为多种类型，包括设计师品牌、周末休闲装甚至运动装。Ami和off-white等街头流行的logo对公司来说是新鲜事物，off-white和LV男装的创始人都是一样的。