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Gucci中国与第三方平台线上合作尝到市场甜头

来源:奢侈品牌网  浏览次数:  频道:gucci官网资讯

 为了刺激电商业务的增长,古奇目前正在以多种方式测试第三方电商平台。根据时尚商业新闻,除了与Farfetch合作和net - A - porter的英国奢侈时尚购物平台,古奇选择配合OFashion风扇橙色,全球时尚电子商务公司,今年“520”期间,打开了第三方电子商务平台,古奇在中国首次官方网站后台。H8K奢侈品部落网-中国高端奢侈品品牌时尚资讯信息网站平台

奢侈品品牌是否足够年轻的一个重要指标是品牌数字化的程度。随着全球奢侈品行业的逐步复苏,数字化正成为品牌未来发展的重要推动力。已经连续九个季度引领奢侈品行业的古驰(Gucci)不能忽视这一点。
在创意总监亚历山德罗•米歇尔(Alessandro Michele)和首席执行官马可•比扎里(Marco Bizzarri)的带领下,古奇去年的销售额飙升42%,达到62亿欧元,首次突破60亿欧元大关,再次超过爱马仕
今年第一季度,古驰有机销售额继续强劲增长,增长48.7%,达到18.7亿欧元,连续第五个季度增长超过35%。其中,67%的销售额来自女性消费者,与2015年持平,56%来自千禧一代消费者。
按地区划分,古驰占欧洲消费者的14%、美国消费者的24%、日本消费者的9%、中国消费者的28%、其他亚洲消费者的19%和中东消费者的5%。显然,中国消费者已经成为古驰的最大目标受众。
值得一提的是,OFashion fanorange是时尚潮流领域的电子商务平台,消费者大多是年轻的潮人,在这里可以找到来自奢侈品牌、流行标识和小众设计师品牌的高端商品。在刚刚过去的2018年上海时装周BBS上,OFashion fan orange加入尼尔森发布了世界上第一个消费者流行标识趋势报告。
在芦荟橙类的男女皮具、服装、配饰、珠宝、手表等200多种古琦产品中,消费者可以直接从芦荟橙app和小节目中订购,享受古琦中国的直接分销。
橙色CEO小雨OFashion球迷在去年年底在接受媒体采访时,称千禧一代甚至Z一代集团是中国最具潜力的奢侈品市场,赢得他们的注意力需要和他们的共同语言,OFashion风扇橙色平台商品繁荣足够锋利,足够的内容指导购买操作模式允许用户平台上看到他们想看到的东西,并产生购买,年轻用户的高消费力以及相应的趣味性内容,必定会成为奢侈品网上下一个争抢配件的品牌。
贝恩咨询公司(bain & co)发布的一份研究报告显示,以固定汇率计算,鞋类、箱包和服装等个人奢侈品的全球销售额在2017年增长了6%至8%,或2,760亿欧元至2,810亿欧元。预计今年中国内地奢侈品销售额将增长20%至22%,远高于其它市场。
报告还指出,中国中高收入群体和年轻一代消费群体的扩张是推动奢侈品市场增长的因素,而奢侈品市场可能是决定古驰能否赶上路易威登的最重要的市场。千禧一代的年轻人是网络原住民,网络业务的扩张可能是突破口。
古驰在收购爱马仕之后,野心更大。Marco Bizzarri本月早些时候表示,该品牌的年销售额目标为100亿欧元,这意味着Gucci打算取代路易威登成为世界上最大的奢侈品牌。
Marco Bizzarri承认,三年前,Gucci在技术上相对落后,但随着开云近年来在品牌基础设施、技术和人才方面投入越来越多,Gucci已经成为业界的数字基准。“我们正在成为一家媒体公司。”他补充说。
据数据显示,古驰最近与歌手哈里•斯泰尔斯(Harry Styles)合作的广告活动已经获得了100万个赞,而古驰官网去年的页面浏览量达到2.24亿。截至第一季度末,古驰在Instagram上有2500万粉丝。根据Tribe Dynamics的数据,古驰品牌的媒体价值目前位居行业第一,价值6,200万美元。
Marco Bizzarri进一步透露,到2018年,古驰在数字媒体上的投资将超过传统媒体,预计占媒体总支出的55%。
古驰上个月预测,以市场增长率计算,其销售额将在未来几年翻一番,营业利润率将超过40%。与此同时,古驰预计,随着在线销售的加速,其电子商务销售额将增加两倍,约占其总收入的10%。
除了其核心成衣皮具生意,古奇说,它将开始美妆,眼镜和渠道创新,进一步扩大其在线市场份额,特别是在重要的中国市场,为了实现年销售额100亿欧元的目标尽快。
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