奢侈品巨头都在看盲盒，但奢侈品盲盒能“收割”年轻人吗？

阅读 03-08 分类 : 奢侈品新闻

据多家媒体报道，1月13日，时尚奢侈品盲盒电商HEAT宣布获得天使轮500万美元资金。 HEAT 融资轮的主要投资者是来自法国奢侈品集团 LVMH 的奢侈品风险投资基金 LVMH Luxury Ventures 和风险投资者 Antler。其他战略天使投资者包括爱马仕家族的成员。

请注意，HEAT 成立仅两年，其创始人也是两个二十出头的年轻人。 HEAT的商业模式并不复杂。 HEAT 与各大时尚品牌和零售商合作，将这些奢侈品牌和零售商的产品包装到盲盒中，并通过社交平台或自制电商平台进行销售。

在过去的两年里，HEAT 已经销售了 20,000 个盲盒和超过 100,000 件单品。可见，两大顶级奢侈品巨头正在共同投资奢侈品盲盒电商平台，积极探索奢侈品盲盒业务。

豪华盲盒并不新鲜。在近几年的盲盒风潮下，“万物皆可做盲盒”，奢侈品盲盒的出现也就不难理解了。

奢侈品盲盒是指公司、品牌、电商平台、商家等，将各种价格的奢侈品放入盲盒，并在盲盒中进行销售或销售。

从国家统计局的新品来看，奢侈品盲盒最大的吸引力在于奢侈品牌和产品的价值。因此，豪华盲盒体验独特，刺激倍增，游戏更精彩。 ..

国产豪华盲盒玩法的兴起早在2019年底。当时，在天猫奢侈品的号召下，18个奢侈品牌在上海和海南的几家酒店联合举办了“奢侈品”活动。“盲盒跨年快闪房”主题活动。

2021年，市场引起了豪华盲盒的小幅繁荣。比如2021年3月，奢侈品电商平台寺库就是一万元的奢侈品盲盒。

2021年8月，小红书展示，小小LV的标志性盒子“LV盲盒”在全国突然爆火，售价88-168元。随机配备发夹、钥匙链、手链、项链、卡夹等物品。

当时吹来的LV盲盒风并不是LV官方推出的，而是一些被称为盲盒产品的商家。出售的所有物品都是从真正的 LV 包中拆开的。

然而，虽然豪华盲盒看起来很吸引人，但它们实际上有很多洞。

二手奢侈品市场不仅在国内和国际上都在加速发展，而且还在增长。二手奢侈品交易品牌、二手奢侈品电商平台、线下的二手二手奢侈品店都在为这项业务展开激烈的竞争。

就连奢侈品巨头品牌也开始在市场上变得难以忍受。 ..例如，奢侈品牌Prada的继任者Lorenzo在2021年底接受媒体采访时表示，二手市场将是奢侈品牌的新机遇。

显然，豪华盲盒未来可用于上万亿的二手商品。奢侈品交易市场有望注入新的活力，成为二手奢侈品交易的新形式。

盲盒经济发展迅猛，市场炒作、黄牛猖獗，甚至出现反常现象。尤其是在中国市场，对盲盒经济的监管逐渐收紧。

近日，在与盲盒行业相关的第一个受监管国家，上海市场监管部门发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》。对盲盒经营活动的定价、抽取规则、营销行为等具体提出规范建议。

奢侈品巨头品牌和奢侈品运营商都看好奢侈品盲盒，未来可能不排除奢侈品。该品牌最终将是直接的。

奢侈品盲盒毕竟是一个小众市场，未来是否会吸引更多的年轻人购买或“收获”年轻人，还不得而知。

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