在奢侈品是普遍现象的世界里，奢侈品如何保持其吸引力？奢侈品经常被指责为奢侈品，但自 2000 年代初以来，奢侈品的本质（和价值）变得越来越不重要，这似乎是一个悖论。用一位现代评论家的话来说，“今天，奢侈是一种条件，而不是一种东西。”换句话说，奢侈不仅仅是得到东西，而是生活、思考和热情。

奢侈品的目的不是通过提供昂贵的奢侈品来重振它，而是提供一种独特的体验，在获得和享受这些商品（以及越来越多的服务）方面可能并不特别。哲学家 Yves Michaud 谈到个人需要通过奢侈品来体验情感力量。他认为，奢侈品是应对日益严峻的世界的“可信度”的关键。

相反，这可能表明世界正在越来越多地评估“假”事物。后现代主义鼓励各种聪明的人物创造与“潜力”、“亲戚”和“外表”相关的身份和职业。这不是我们所说的维多利亚时代晚期和爱德华时代晚期的情感经济。

客户现在解释说他们想要标签之外的东西。对于这类消费者来说，“真正的”奢侈品意味着拒绝奢侈品与品牌之间的联系。于是，在21世纪的20年间，我们看到了“无品牌”或无商标的高端产品的出现。

这些都是奢侈品牌需要考虑的问题。想要超过商品本身的客户不太可能被直接使用商标等粗鲁的策略所吸引。或许正因如此，Prada 在 2014 年对标志性三角形的重视程度有所降低，甚至将其印在了 T 恤的背面。

这种现象可以用两种方式来解释。另一方面，客户希望将自己与奢侈品牌大众市场区分开来，并选择超越这一点的方式。平均产品。一些人还担心，明显的品牌标志会给他们带来沉迷于快乐的负面形象。因此，“去品牌化”让产品更具体验感。这种体验通常只有那些真正看到日常包包和无品牌奢侈包之间的区别的人才能亲密分享。